「世のため人のために」“正道”で婚活・結婚から人生に寄り添うタメニー【東京都品川区】

タメニー株式会社は2006年に結婚相談所を運営する株式会社パートナーエージェントとして始まりました。その後事業の幅を広げ、2020年に現在のタメニー株式会社（以下、タメニー）に商号変更し再出発しました。今では、結婚相談所や婚活パーティーなどの婚活事業、カジュアルな挙式披露宴やフォトウェディングなどのカジュアルウェディング事業、地方自治体向け婚活支援などの地方創生／QOL（Quality of Life）事業の3領域で事業を展開しています。

その歩みの中心には前社長であり創業者の佐藤茂（さとう・しげる）さんが一貫して大切にしてきた「正道」と「世のため人のため」という信念があります。「正道」はうそや偽りのない「正しさ」を追い求め、社会に本当に価値のあることのみを提供すること。「世のため人のため」はタメニーと接するすべての人の”笑顔”をつくり、よりよい人生をつくることです。

婚活やウェディングという“人生の節目”に深く寄り添う事業だからこそ、企業として何を信じ、どう行動するのか…。その軸は、事業の成長だけでなく、人を育てる組織づくりにも強く反映されています。タメニーが掲げる理念「よりよい人生をつくる。」に本気で挑み続ける理由を、佐藤さんの歩みからひもときます。

クライアントや事業に向き合う“正道”と全社員の価値観がタメニーの原点

佐藤さんのキャリアは広告・マーケティング業界から始まりました。クライアントの深層課題を研究し、事業に入り込むように向き合う日々。その姿勢が、後の「正道を歩み、信頼を得る。」という行動指針の源流になりました。

その後結婚相談所業界の業務に携わりながら、サービスそのものの改善を提案した佐藤さんは、32歳で独立し事業立ち上げに挑みます。結婚相談所「パートナーエージェント」を創業し、9年で株式上場を実現。その背景には、理念を中心とした組織づくりがありました。

創業当時の理念策定では、全社員約100人の価値観を集め、「世のため人のため」という言葉にたどり着きました。佐藤さんはこう語っています。
「社員の人生観と事業の価値を重ねたとき、“「世のため人のため」に仕事をする”という思いが共通していた。それが今のタメニーの原点です」

理念と現場の行動が“気持ちよく一気通貫している状態”。これこそ佐藤さんが最も重視する軸であり、タメニーを語る上で欠かせない姿勢です。

お客さまの一言が私たちを動かす──人生に寄り添う瞬間が価値

タメニーは「よりよい人生をつくる。」という理念を、ただ掲げるだけの言葉にしていません。日々のサービス提供の中で、その理念が行動となって結実しています。

象徴的なのは、お客さまから届く感謝の声です。

あるときは、タメニーのサービスを通じて結婚した方から、子どもの写真が届きました。
またあるときは、タメニーのサービスを通じて成婚されたご夫婦の奥様が経営するバーに招待され、佐藤さんに向けたメッセージビデオが上映されたこともあります。ご夫婦の奥様が佐藤さんをお誘いし、バーの店内には旦那さまとお子さまがいらしたそう。そこで二人のお子さまが佐藤さんにこう話しました。

「おじさんがいなかったら、僕はいなかった」

この一言は、佐藤さんの胸に深く刻まれ、タメニーの原動力となり続けています。

佐藤さんは言います。
「お客さまの人生が続いていく、その瞬間に寄り添えることが何よりの価値。理念に立ち返らせてくれるのは、いつもお客さまの声です」

お客さまの一言が人を動かし、会社を動かす──理念が行動につながっているからこそ、これを実感できるのです。

タメニーが挑む変革。婚活・結婚から「人生全体」に寄り添う

結婚相談所のマーケットは横ばいであり、また結婚や家族に対する価値観も多様化しています。結婚式を挙げないという方も増え、従来の婚活・ウェディング事業の延長線上だけでは、成長が見込みづらくなっています。

こうした変化に直面しながらも、佐藤さんは人の本質的な部分は変わらないと語ります。
「愛する人を見つけたいという気持ちや、人生の節目を大切にする文化は、決してなくならないと思っています。だからこそ、お客さまの価値観に合わせて、私たち自身が進化し続ける必要があるのです」

現在、タメニーが進めているのは、事業構造そのものを見直す変革です。タメニーでは婚活事業やカジュアルウェディング事業を通して、年間8,000組以上の新婚顧客との継続的な接点を築いています。その基盤を生かし、今後は、パートナーと連携し、住まい、資産形成、健康といったウェルビーイングを支える各分野への進出も視野に入れています。結婚という一点ではなく、その前後に広がる「人生全体」に寄り添う存在を目指し、タメニーは舵（かじ）を切ろうとしています。

“正しいことをする”組織文化を根付かせる

タメニーを特徴づけるのは、“理念を掲げるだけで終わらない会社”である点です。
理念に基づき、人を育て、組織を運用するところまで徹底して「正道」を貫きます。うそや偽りのない「正しさ」を追い求め、社会に本当に価値のあることのみを提供するということです。

社員研修の導入はその象徴的な活動です。

佐藤さんは社員と組織について、次のように語ります。
「人は進化していく生き物。成長したい人に、その機会を届けるのが会社の責務です」

マネージャー・部長向け研修では、対話力の向上やマネジメントの思考整理を行っています。また、理念と行動の一貫性を評価し、組織全体で“正しいことをする”文化を育てており、採用も「価値観の一致」を重視し、“正道”に基づいています。

未来へ──よりよい人生をつくり続ける企業として

タメニーは、長期ビジョンとして上場サービス企業で売上高トップ100入りすることを掲げています。しかしそれはただ売上高だけを目標にしたものではありません。
「売上は、お客さまからの支持の総量」という佐藤さんの思想から逆算した目標です。

佐藤さんが取材中に何度も繰り返し話していたのはこんな言葉でした。

「タメニーが存在する意味は、今日よりも明日、誰かのよりよい人生をつくること。そのために、理念と行動を一気通貫させる」

“正道”を歩む企業は、強い。

そして、人の人生に寄り添い続ける企業は、社会に必要とされ続けます。
タメニーは、その姿を体現し続けています。

※写真はすべてタメニー株式会社提供
※本記事は2025年11月18日の取材に基づいたものです

最も印象に残った言葉：
「愛する人を見つけたいという気持ちや、人生の節目を大切にする文化は、決してなくならないと思っています。だからこそ、お客様の価値観に合わせて、私たち自身が進化し続ける必要があるのです」

企業情報

会社名：タメニー株式会社
所在地：東京都品川区大崎1-20-3　イマス大崎ビル 3階
創業年：2006年（パートナーエージェント）
取材対象者：創業者　佐藤茂さん
理念：よりよい人生をつくる。
事業内容：

＜婚活領域＞

・結婚相談所「パートナーエージェント」
・婚活パーティー「OTOCON」
・アプリ完結型結婚相談所「パートナーエージェントApp」
・マッチングアプリ「スマ婚デート」
・婚活事業者間会員相互紹介プラットフォーム「CONNECT-ship」
・結婚相談所連盟「婚活アライアンスパートナーズ」