「沖縄のシャンプーと言えばコレ！」島民の髪質を変えた、硬水対応シャンプー『trata』で世界に久米島をPR【沖縄県久米島町】

沖縄県は2023年度、たくさんの「お宝＝魅力」をもつ離島各所の事業者さんたちが、SNSなどの『デジタルツール』を利用してさらに魅力的な発信をしていけるように「沖縄県主催🌺価値を伝えて売りまくるためのデジバズ講座」という取り組みを行っています。この記事は、参加された事業者さんを対象に、「ローカリティ！」のレポーターがその輝く魅力を取材し執筆したものです。沖縄離島の魅力をご堪能ください。

沖縄本島から西に100kmほど離れた離島、久米島（くめじま）。琉球一美しい島であると言われることから「球美の島（くみのしま）」と呼ばれている。美しい海は人々の心を癒し感動を与えてきたが、実は、髪にとってはそうではないらしい。

海から上がった時に、「なんだかいつもより髪がギシギシするな」と感じた経験はないだろうか？せっかく思い出を作りに来たのに、髪型が決まらないなんて勿体無い。

そんな時に効果的なのが、久米島発のオリジナルシャンプー・トリートメント「trata（タータ）」だ。

開発者は久米島で店舗を構える現役美容師、ヘアスタジオ・ファンデーションの小野浩司 (おの・ひろし)さん。小野さん自身が移住者として感じた違和感がきっかけとなって開発されたという。

小野さんと久米島との出会いは、小野さんが20歳の時、父親の単身赴任先として訪れたことだった。初めて訪れる場所だったが直感的に「ここで暮らしたい」と感じ、その4年後、移住を実現したという。

パーマがかかりにくい！？カラーが入りにくい！？その原因は水にあった

小野さんは、高校を中退し美容師見習いとしてキャリアをスタート。今やこの道20年以上のベテラン美容師だ。持ち前の手先の器用さに加え、目の前のお客様と丁寧に向き合いたいという思いが相まって、美容師は天職だと感じたそうだ。

生まれ育った福岡から久米島に移住した後も、島内の美容室で経験を積んだ。そんなある日、小野さんの中で何かが引っかかった。

パーマ液やカラー剤が浸透しにくいーー

「不思議に思って、知り合いのディーラーに相談したところ、水が原因ではないかと指摘されました。それもそのはず、久米島をはじめとする沖縄諸島の多くは硬水だと言われています。火山国である日本の全表土は火成岩が豊かなのに対し、沖縄本島は石灰岩から形成される傾向にあるという違いがあります」

軟水に含まれているカルシウムとマグネシウムは、洗浄成分が混ざると石鹸カス成分となり、浸透を妨げてしまう。そのため、パーマ液やカラー剤が髪になじまなかったというわけだ。

しかし、地域の人たちにもっと良い美容体験をしてほしい。水のせいにして諦めたくない。

そんな経験から、小野さんのチャレンジは始まった。

髪にも地球にも優しい低刺激の硬水対応シャンプー

商品開発するにあたって、小野さんが込めた願いがある。

一つ目は、久米島発ブランドとして地域らしさを入れること。

久米島は、髪や頭皮に良いとされるミネラル分を含む、海洋深層水の取水量が日本一の地域。海洋深層水によって発達した沖縄もずくエキスを入れることで、「trata」にしかない特色を出している。

二つ目は、髪にも地球にも優しい商品を目指したところ。
類似商品はあれど、実際は化学物質が含まれているなど環境への配慮がされていない商品は多い。その点、「trata」は低刺激で子供も安心して使えるのも嬉しい。髪にも地球にも優しい商品なのだ。

「沖縄のシャンプーといえばコレ！」と言われる存在を目指して

「すごく良かった！」

一度使えば、その指通りの良さを分かってもらえるものの、ユーザーとの接点が少ないことが小野さんの悩みである。

「シャンプーって、見た目では良し悪しが判断できないのが難しいところ。体験して初めて、喜んで頂けるんです。だからこそ、これからは手にとってもらいやすい場所にも卸して、『沖縄のシャンプーといえばコレ！』と言っていただけるような存在を目指したいです」

これまでは久米島の店舗販売だけだったが、2023年12月からはECサイトをオープンし、島外の方でも購入できるようになった。今後は、空港のお土産・ホテルに卸すなど、購入・体験機会を増やしていきたいという。

「沖縄が一番特徴的ですが、実は日本の一部地域にも硬度の高い地域があるんです。ぜひご自身の地域の水質を調べてみてください。どんなに高いシャンプーを使っていても髪質が改善しない場合は、『trata』がお役に立てるかもしれません」

福岡在住の母親からも、いつもより髪の収まりが良くなりお風呂上がりのトリートメントをしなくてもよくなったという声をもらった。これは硬水の地域でなくても効果があるということ。軟水地域ではマストアイテムになって欲しい「tarta」だが、地域を選ばずに使用することも出来そうだ。

離島から日本中へ。

しかし、小野さんの夢はここで終わらない。

「最終的に目指すのは世界です。日本の小さな離島から世界へなんて、大きな夢だと思われるかもしれませんが、それくらい自信を持って作った商品です。新感覚のシャンプー、ぜひ一度お試し頂きたいです！」